第二季度出货 2316 万,销量逆势上涨的小米能回到国产前三吗?

作者:虎嗅
时间:Fri Jul 07 2017 17:32:41 GMT+0800 (CST)

2016 年的小米年会上,雷军说开心就好。


2017 年的小米年会上,雷军说定个小目标:力争收入千亿。


2017 年一年过半,小米手机的誓师会上,雷军公布了小米手机第二季度的销量,并给小米手机定下了明年出货量破 1 亿台的目标。


小米公布第二季度手机出货量 2316 万台,环比增长 70%,确实是个看上去相当好看的数据。根据 IDC 的 2017 年第一季度全球手机出货数据,2017年第一季度全球手机销量达3.47亿部,同比2016年第一季度略有增长4.3%。但由于 IDC 的表格一般会显示到前五,所以小米在全球的出货量中并没有显示出排名。按照全球的出货量,2017 年第一季度 vivo 的出货量在 1810 万台,小米 2017 年第一季度的手机出货量理论上是低于这个数值的。


回过头来看看中国市场,按照 IDC 2017 年第一季度的中国手机出货量排名,小米在国内排在第 5,出货量是 930 万台。


所以如果小米公布的 2316 万台数据准确,小米在 2016 年第二季度的整体数据也不会难看,还是经历了比较好的逆势销量反弹的。


小米的份额丢失在 2016 年第一二季度比较明显,虽然小米 5 是一台不错的机器,但是由于产能的压力出货量没有更上,之后的小米 5s 在外观设计上又不能吸引到更多的消费者,性价比在消费者心目中的吸引程度降了不少。但在 2016 年小米推出了 Note2 和 MIX 这两款机型后,小米手机在外观设计上的短板被补全了不少,销量和市场份额也在逐渐上涨。


实际上从 2017 年第一季度就能够看出小米手机在市场上的逐渐回暖。2016 年第四季度小米在国内的手机市场份额是 7.4%,到 2017 年市场份额到了 9%。尽管距离小米 2016 年第一季度 9.8% 的市场份额还有些差距,但已经有了逆向上涨的趋势。


目前 IDC 还没有公布 2017 年第二季度全球和中国手机市场的销量,所以尚不能知道小米在第二季度的排名。但从 2017 年的手机销售趋势来看,我认为小米很有可能会在第二季度回归国内的前三。


华为在消费者心目中的品牌形象因为 P10 的内存混用受损不少,苹果因为 iPhone 8 的曝光继续引发更多消费者的持币观望,这都是直接会影响到销量的事情。vivo 在 2017 年上半年没有发布大幅度更新的新机,OPPO 虽然发布了 R11 但是发布时间稍晚,这样来看小米在 4 月发布了小米 6 后跟进了几款定位更低一些的入门机器,还是有助于推进销量的。


文末附上雷军的演讲全文:


小米同学们,大家好!

 

今天下午,公司举办了手机业务誓师大会,我在会上发布了一个好消息:第二季度手机出货量 2316 万台,环比增长70%,创造了我们季度手机出货量的新纪录,这意味着经过两年的调整,小米重新恢复高速增长!

 

这是小米发展史上意义非凡的重大胜利!世界上没有任何一家手机公司,销量下滑之后能够成功逆转,除了小米!我们为什么能够逆转?

 

一、始终坚持技术创新,以用户为中心推动精细化管理

 

过去几年,我们持续加大了研发投入,硕果累累。二月发布的澎湃S1芯片,突破了手机芯片核心技术。我们还在相机、屏幕、电池等几个核心器件方向上不断死磕,也获得了不少成绩,四月发布的小米6光学变焦双摄的出色拍照效果,五月发布的小米Max 2长达31天插卡待机的续航表现,这都是我们技术实力的体现。我们去年在全球申请了7071项发明专利,获得了2895项专利授权(其中一半是国际发明专利)。


今年年初,我亲自牵头质量委员会,经过十多次专项会议的讨论,制定了翔实的质量行动纲要,并组建质量办公室专门督办!我们的目标是用品质的铁拳赢得市场!

 

过去一年多的销量不理想,主要是两次长达几个月的严重缺货。这是小米创业以来最严峻的挑战,也是我们补课的重点。第二季度出货量证明了我们的交付能力在逐步提高。

 

二、新零售模式升级,线上线下成功联动


小米作为一家互联网公司,电商是我们的立身之本。在线上,我们持续改善小米商城的购物体验,同时重视和其他平台合作,比如说,今年618,我们在天猫、京东、苏宁三平台都拿下手机销量冠军。

 

在线下渠道建设方面,截至7月7日,小米之家全国开店的数量已达123家,而且开一家,火一家,坪效在业内遥遥领先。7月8日当日,预计再开14家店!

 

三、三年投入终见成效,国际业务爆发成长


经过三年坚决投入和不懈努力,今年捷报频传,这是小米国际化业务全面爆发的元年。

 

印度市场表现尤其突出,今年上半年我们的业绩同比增长328% ,市场份额已经排名第二,小米品牌成了印度最受欢迎的手机品牌,红米Note4X成为当地最畅销的手机。同时,我们在印度尼西亚、俄罗斯、乌克兰等国家都取得了优异的成绩。

 

角逐国际市场,是智能手机崛起、三四线市场换机潮之后,中国手机行业的第三波风口。抓住这波新风口,也是小米真正走向全球科技行业舞台的开端。

 

我们为什么能够逆转?本质上是小米模式和小米价值观的胜利!

 

小米创办七年来,无论是早期震惊世界的超高速发展,还是经历战略调整后的再度崛起,都充分证明了小米模式强大的生命力。

 

只要我们始终坚持和用户交朋友,始终坚持做感动人心、价格厚道的好产品,始终坚持“真诚与热爱”的价值观,必然能赢得用户,赢得市场!

 

今天的成绩来之不易,感谢米粉们长久以来给予我们宝贵的信任和认可,感谢所有合作伙伴们的鼎力襄助,更要感谢小米13000多名员工的浴血奋战,以及员工家属们的理解与支持!

 

手机市场的竞争依然惨烈,我们的征途才刚刚开始,要想保持持续的增长,我们必须始终坚持小米价值观,不断加大技术创新的力度。要让工程师们大胆去想,放手去做,对于探索,我们不设边界,对于投入,我们不设上限。未来一年,我们在手机业务上还需要招募上千名研发人才,进一步壮大创新力量。

 

年初,我就告诉大家,最坏的时候已经过去了,并定了一个“小目标”,销售破千亿。目前看来,今年实现的把握很大。小米的新篇章才刚刚揭幕,已经预示了风光无限的未来。我们的征途是星辰大海!

 

现在,我们再加一个“小目标”:明年手机出货量破一亿台!

 

雷军

2017.7.7


*文章为作者独立观点,不代表虎嗅网立场