雷军宣布二季度小米出货量创历史新高,预计明年手机出货量破一亿台!

作者:36氪
时间:Fri Jul 07 2017 16:54:03 GMT+0800 (CST)

雷军重掌供应链后传来的第一个好消息。

7月7日,雷军发布了一封内部信,宣布2017年第二季度手机出货量达到了2316万台,该季度出货量是小米手机问世七年以来的历史最高。

雷军宣布二季度小米出货量创历史新高,预计明年手机出货量破一亿台!

除此以外,信中还指出,小米在去年在全球申请了7071项发明专利,获得了2895项专利授权(其中一半是国际发明专利)。

这可以算是雷军重掌供应链后的最大成果了。2016年5月,雷军发内部邮件宣布,将由自己负责手机产品研发与供应链管理团队。雷军取代周光平,其中一部分原因可能在于小米自去年下半年以来市场份额不断下滑。今年一季度IDC报告指出,小米一季度出货量下滑到华为、OPPO、vivo之后,甚至跌出前五,被归到了“其他”一类。

根据IDC公布的数据,2016年全球手机销量排行榜,三星、苹果依然排在第一第二位,出货量有着较大的领先。相比之下国内手机厂商,OPPO和vivo是去年的最大赢家,增长幅度达到90%左右,而最为失落的是小米,跌幅达到25%。

从2015年开始,就有多家市场调研机构报告指出,小米出货量正在逐步萎缩,市场份额下滑,加上搭载骁龙820的小米5产能不足可能是导致出货量低的原因。此外,缺少线下渠道,过多地依赖网络抢购的商业模式,导致小米在市场竞争激烈的情况下无法将手机下沉到足够多的城市,这也在一定程度上影响了销量。

这一两年的销量增长停滞,一方面和智能手机行业的整体滞缓有关系,另一方面也和小米此前过度依赖线上渠道有关。经过近一两年内小米之家线下渠道的探索,雷军还在信中指出,“线下渠道建设方面,截至7月7日,小米之家全国开店的数量已达123家,坪效在业内遥遥领先。7月8日当日,预计再开14家店!”

此外,雷军还表示,经过三年坚决投入和不懈努力,小米印度市场的探索取得了不错的成绩。“今年上半年我们印度业绩同比增长328% ,市场份额已经排名第二,小米品牌成了印度最受欢迎的手机品牌,红米Note4X成为当地最畅销的手机”。同时,小米还在印度尼西亚、俄罗斯、乌克兰等国家都取得了不错的成绩。

以下是内部信全文:

小米同学们,大家好!

今天下午,公司举办了手机业务誓师大会,我在会上发布了一个好消息:第二季度手机出货量 2316万台,环比增长70%,创造了我们季度手机出货量的新纪录,这意味着经过两年的调整,小米重新恢复高速增长!

这是小米发展史上意义非凡的重大胜利!世界上没有任何一家手机公司,销量下滑之后能够成功逆转,除了小米!我们为什么能够逆转?

一、始终坚持技术创新,以用户为中心推动精细化管理

过去几年,我们持续加大了研发投入,硕果累累。二月发布的澎湃S1芯片,突破了手机芯片核心技术。我们还在相机、屏幕、电池等几个核心器件方向上不断死磕,也获得了不少成绩,四月发布的小米6光学变焦双摄的出色拍照效果,五月发布的小米Max 2长达31天插卡待机的续航表现,这都是我们技术实力的体现。我们去年在全球申请了7071项发明专利,获得了2895项专利授权(其中一半是国际发明专利)。

今年年初,我亲自牵头质量委员会,经过十多次专项会议的讨论,制定了翔实的质量行动纲要,并组建质量办公室专门督办!我们的目标是用品质的铁拳赢得市场!

过去一年多的销量不理想,主要是两次长达几个月的严重缺货。这是小米创业以来最严峻的挑战,也是我们补课的重点。第二季度出货量证明了我们的交付能力在逐步提高。 

二、新零售模式升级,线上线下成功联动  

小米作为一家互联网公司,电商是我们的立身之本。在线上,我们持续改善小米商城的购物体验,同时重视和其他平台合作,比如说,今年618,我们在天猫、京东、苏宁三平台都拿下手机销量冠军。

在线下渠道建设方面,截至7月7日,小米之家全国开店的数量已达123家,而且开一家,火一家,坪效在业内遥遥领先。7月8日当日,预计再开14家店! 

三、三年投入终见成效,国际业务爆发成长

经过三年坚决投入和不懈努力,今年捷报频传,这是小米国际化业务全面爆发的元年。

雷军宣布二季度小米出货量创历史新高,预计明年手机出货量破一亿台!

印度市场表现尤其突出,今年上半年我们的业绩同比增长328% ,市场份额已经排名第二,小米品牌成了印度最受欢迎的手机品牌,红米Note4X成为当地最畅销的手机。同时,我们在印度尼西亚、俄罗斯、乌克兰等国家都取得了优异的成绩。

角逐国际市场,是智能手机崛起、三四线市场换机潮之后,中国手机行业的第三波风口。抓住这波新风口,也是小米真正走向全球科技行业舞台的开端。 

我们为什么能够逆转?本质上是小米模式和小米价值观的胜利!

小米创办七年来,无论是早期震惊世界的超高速发展,还是经历战略调整后的再度崛起,都充分证明了小米模式强大的生命力。 

只要我们始终坚持和用户交朋友,始终坚持做感动人心、价格厚道的好产品,始终坚持“真诚与热爱”的价值观,必然能赢得用户,赢得市场!

今天的成绩来之不易,感谢米粉们长久以来给予我们宝贵的信任和认可,感谢所有合作伙伴们的鼎力襄助,更要感谢小米13000多名员工的浴血奋战,以及员工家属们的理解与支持!

手机市场的竞争依然惨烈,我们的征途才刚刚开始,要想保持持续的增长,我们必须始终坚持小米价值观,不断加大技术创新的力度。要让工程师们大胆去想,放手去做,对于探索,我们不设边界,对于投入,我们不设上限。未来一年,我们在手机业务上还需要招募上千名研发人才,进一步壮大创新力量。

年初,我就告诉大家,最坏的时候已经过去了,并定了一个“小目标”,销售破千亿。目前看来,今年实现的把握很大。小米的新篇章才刚刚揭幕,已经预示了风光无限的未来。我们的征途是星辰大海! 

现在,我们再加一个“小目标”:明年手机出货量破一亿台!

雷军

2017.7.7